Lines, marchio del gruppo Fater, da sempre è accanto alle donne coinvolgendone ogni anno oltre 7.000 in interviste e ricerche per restare in costante ascolto delle loro esigenze e sviluppare prodotti sempre più performanti. E proprio dal dialogo continuo con le donne che nasce il nuovo Lines Seta Ultra con l’intento di migliorare ulteriormente l’esperienza d’uso del prodotto.

Lines ha spinto sull’innovazione facendosi pioniere di un cambiamento importante: l’esclusivo assorbente con ali a incastro perfetto che combaciano senza sovrapporsi. La maggiore facilità nell’uso e nella rimozione dell’assorbente e la massima aderenza allo slip sono le caratteristiche distintive del nuovo Seta Ultra.

Il nuovo filtrante, inoltre, garantisce un assorbimento ancora più rapido e i motivi floreali accattivanti uniti alla confezione in plastica riciclata e riciclabile completano il prodotto rendendolo più bello, altamente efficiente e sostenibile.

Ma le novità continuano anche sul fronte del look delle bustine degli assorbenti all’interno delle confezioni che si presentano più accattivanti che mai. Lines, infatti, ha organizzato un concorso rivolto alle più prestigiose scuole di design italiane per creare iconiche collezioni di bustine che riescano a raccontare – grazie a illustrazioni studiate ad hoc – una donna forte e indipendente, che vive con naturalezza e positività il proprio ciclo mestruale.

“Ascoltare le esigenze delle donne ed essere al loro fianco nella quotidianità è ciò per cui Lines si impegna da sempre – commenta Ione Volpe, FemCare & AdultCare Marketing Director di Fater – Per questo motivo continuiamo a studiare prodotti innovativi e più performanti, come Lines Seta Ultra con Ali a Incastro Perfetto. Questa rivoluzione di prodotto è frutto del confronto che abbiamo avuto con oltre 1200 donne in fase di design delle nuove ali e qualificazione del prodotto. Inoltre, aver collaborato con giovani artiste al restyling delle bustine – continua Ione Volpe – è stato un altro modo per il brand Lines di combattere il tabù delle mestruazioni e dell’assorbente come un oggetto da nascondere per mantenere acceso il dialogo sugli stereotipi di genere”.

I design ideati dalle vincitrici, Francesca Gasparri dell’Accademia Italiana del Design di Roma e Maira Verri dello IED di Milano, incentivano le consumatrici a mostrare con disinvoltura questi prodotti, quasi come fossero opere d’arte.

Le nuove grafiche di Lines Seta Ultra saranno disponibili in tutti i principali punti vendita a partire da fine gennaio. Nei prossimi mesi saranno lanciate anche le nuove creazioni dedicate alla linea di assorbenti Lines Petalo.

Per comunicare l’innovazione delle «ali a incastro perfetto», Lines ha pensato ad una campagna omnichannel firmata da Armando Testa, on air dal 22 gennaio. La campagna, pianificata da Media Italia e prodotta da Mercurio, prevede due soggetti TV da 20” e una digital e social campaign pensate in ottica native per le piattaforme di Spotify, Meta e Google. Su TikTok, inoltre, il concept sarà arricchito dai content originali delle Gemels (@legemels).

CONTATTI STAMPA LINES:

LINES UFFICIO STAMPA

Silvia Di Pietrantonio – tel. 347 8562894 – email dipietrantonio.s@fatergroup.com

Patrizia Cortesi – tel. 347 6980469 – email cortesi.p@fatergroup.com

Informazioni su Lines/Fater

LINES, marca leader nelle protezioni igieniche femminili,è un marchio di Fater: joint venture paritetica fra Procter&Gamble e Angelini Industries. L’azienda impiega 1.600 dipendenti, ha un fatturato di € 914 milioni di euro – anno fiscale 2021-2022 – opera attraverso 4 stabilimenti produttivi: a Pescara, Campochiaro(CB), Porto (Portogallo), Gebze (Turchia).